Persuasão associada a problemas sociais

As propagandas geralmente se dividem em informativas, quando passam informações mais puras e claras, de lembrança (recall) que servem para suporte e fixação de marca e as mais comuns que são as de caráter persuasivo englobando as de preferência de marca. Este estilo é o mais crescente e utilizado, pois existe hoje um alto nível de competitividade entre as organizações, tendo em vista o grande número e marcas de produtos para suprir a mesma necessidade, ou até mesmo usos supérfluos. O caráter persuasivo das propagandas também pode ser utilizado de uma forma benéfica para a sociedade em prol de temas sociais relevantes, simulando uma relação de proximidade entre o problema social e o público alvo, afastando assim a sensação de linguagem autoritária. Um bom exemplo dessa temática é a recente campanha para encontrar pessoas desaparecidas: “Volta, vem viver outra vez ao meu lado”, feita com o apoio da Polícia Civil, do Movimento Minas Solidária e do Serviço Voluntário de Assistência Social (Servas). Esta campanha tem por objetivo solucionar 70% dos casos e se tornar a mais efetiva ação para encontrar desaparecidos. Para isso seu planejamento foi todo voltado para obter resposta favorável do público. Foram utilizados mecanismos que fazem do vídeo e materiais de divulgação bastante sentimentais, como a música escolhida para slogan da campanha. E é através dela que eles buscam a diferenciação, pois só textos e pedidos de ajuda, não comovem e não transformam nada efetivamente nas pessoas, é preciso algo mais para ativar a mudança de comportamento. No caso da venda de um produto, depois que a pessoa compra ela se beneficia dele; a propaganda neste caso age para induzir o desejo de possuir para se satisfazer. No caso da campanha citada acima, é mais difícil encontrar mecanismos, pois a sociedade está completamente voltada para o ganho de vantagens e com tantos problemas no país e até mesmo individuais que as pessoas não têm nem tempo de pensar no próximo e muito menos em ajudar, pois a primeira vista não se ganha nada com isso, só se perde tempo. Até o momento a campanha tem conseguido resultados rápidos e favoráveis, porque soube utilizar mecanismos de persuasão adequados ao segmento, como a utilização de imagens associadas à música, que conseguem motivar mudança de comportamento e envolvimento das pessoas na causa social focada. Dessa forma a propaganda consegue chegar também a um dos princípios da publicidade que é atingir a muitos individualmente.

http://www.desaparecidos.mg.gov.br

Política e Comunicação

Na disputa política atual, o que vemos não é exatamente um confronto de ideologias partidárias, uma sobreposição de idéias por parte dos políticos como realmente deveria ser. A partir dos anos 60 a comunicação deixou de vista apenas como um meio e passou a interagir junto ás esferas políticas, transformando se em indústria e fazendo com que a imagem sobreponha o verbal. Com essa abrangência no papel da comunicação, os políticos tornaram-se “atores” numa disputa que agora é pela produção e controle de uma imagem pública favorável. Dessa forma a opinião pública é levada sobre planejamento estratégico prévio, sendo produzida profissionalmente através de formadores de opinião. Com isso a política perde sua autenticidade, pois tudo passa a ser planejado e as ações acontecem mediante orientações prévias. Hoje, qualquer um pode ser eleito mesmo que não tenha carisma ou aptidão política. Basta ter uma boa campanha, sustentada por uma imagem convincente, pois a atividade de discutir conceitos e programas políticos perde força para a imagem. É nesse sentido que as propagandas políticas estão sendo trabalhadas. Todo seu contexto e características de produção visam persuadir o eleitor. Linguagem, local de produção, foco em algum assunto social, posicionamento político, horário transmitido; são algumas características que garantem a persuasão das propagandas políticas. Com essa transformação na forma de divulgar a política, o próprio candidato corre risco diante dos meios de comunicação, pois ele precisa agir da forma como está condicionada sua imagem pública e qualquer deslize pode prejudicar a opinião pública.
Exemplo de uma forma inovadora de fazer propaganda política é a utilização de uma ferramenta bastante abrangente: o orkut, como mostra essa comunidade de apoio a candidatura de Geraldo Alckmin.
http://www.orkut.com/Community.aspx?cmm=316707